作家|顾 韩

剪辑|李春晖

与其苦苦追问年青东谈主还看不看电影，不如望望今天的年青东谈主究竟在电影院里干什么。

有东谈主来这里看《歌手2026》，打call无须操心扰民，嗨唱半宿。有东谈主来这里赴一场与《恋与深空》男主的汇集，带着无料来，抢了谷子走。有东谈主来这里打卡《醒目》的映前广告，或是与同好一谈在大屏上感受《暮夜广告》——无须搜了，两部都是热点剧集。

“若是大屏的功能只局限于放映电影，那它的价值就远远莫得被开释。大屏连万物，才是它应该去的宗旨。”儒意电影董事长兼总裁陈祉希明确给出谜底。

在她看来，东谈主类的群居人道注定了同好一谈看的乐趣会更多。那么，唯独能找到一些同好本体，就能诱惑到一批同好相聚。目下，儒意电影院线的“拼好片”模式将拼场临界点设定为25-30个东谈主。不雅众对这一新玩法十分壮胆，《歌手2026》的影院上座率远高于平均水平。

而这，也正是6月16日儒意电影2026计谋发布的一大主旨——围绕超等文娱空间2.0版块，以“超等场景+超等IP”为中枢驱动，让影院变得可玩、可逛、可酬酢。

为此，他们致使径直在发布会复刻了一个影院大堂：一进门便是王宝强新电影《狠家伙》的打卡场景，坐上乌木雕花椅你便是唐东谈主街的大东谈主物；52TOYS的潮玩让东谈主如获至宝，时光里的繁衍品IP多元；在拍立方拍完大头贴，再带上两包影院自家的零食饮料“三口小时光”和“H2OTALKS与水说”……主打一个体验全袒护、产业全链条。

此时你详情会对陈祉希的发言更有实感：“年青一代不雅众，中意为体验和身份招供屡次走进咱们的场域，并作念长技巧停留。”

当影院变成超等文娱空间，本体IP——不啻是电影IP，都在这里获取了千里浸式体验和全链路延展。影院不啻是东谈主们走进本体的流量进口，也成为东谈主们心情开释的进犯出口。

电影院能看什么

往常一年，儒意电影共推出了18部电影，获取了150亿票房，其中有14部影片票房过亿。《南京影相馆》《奔驰东谈主生3》鉴识斩获暑期档、春节档票房冠军。剧集方面，悬疑剧《暮夜广告》与爱情剧《醒目》均达到S级热度。

而6月16日释出的最新片单，更是令东谈主梦回黄金期间。

有四部重磅作品已在待映阶段：动画魔幻电影《八仙！》定档7月，高口碑笑剧系列新篇《年会不行停2！》8月接棒。以及由贾玲导演的第三部大银幕作品《蜕变花开》，和文牧野导演、沈腾领衔主演的《宽宥来龙餐馆》，都将很快与不雅众碰面。

处于制作阶段的也有好几部备受驻防，如大片续作《流浪地球3》《寒颤1995》，动画电影《西纪行真假好意思猴王》《包公传-铡好意思案》《水浒1：风雪山神庙》，笑剧与惊悚类型重复题材影片《旺铺开业指南》，曹保平执导、华语顶配威望带来的生猛银幕奇不雅《蛮荒禁地》，以及王宝强自导自演的首部东方黑帮外传电影《狠家伙》。

剧集方面亦然威望强盛、类型皆全，横跨男频玄幻——彭昱畅主演的《长时最强宗》，大女主强情节——尾鱼IP《龙骨焚箱》，施行题材——张小斐主演的《查看官与少年》等。

为什么说电影院能看什么，硬糖君却将剧集也拉进来呢？因为正如开篇提到的，大屏相接小屏，便是儒意电影正在作念的。

自两年前提议“超等文娱空间”办法，儒意电影便致力于此。2025年接踵引入F1西班牙大奖赛、苏超联赛等体育赛事直播，英杰定约全球总决赛、王者荣耀年度总决赛等电竞赛事直播，以及春晚、维也纳新年音乐会等大型文艺晚会直播。

2026年，儒意电影院线又驱动引入剧集、综艺这些愈加平方的本体。就在这个6月，儒意电影长入湖南卫视、芒果TV推出“歌手·臻享不雅演派对”，每周五晚在旗下指定影城同步直播《歌手2026》。

不光是为电影院推出“新菜”，儒意电影还在尝试绽放“点菜”——推出“拼好片”模式，让任何同好群体都有契机享受大屏福利。

4月18日，《暮夜广告》的“广告首映会”行径绽放许诺，北京、成都、重庆等10座城市被告捷点亮为会场，并在24小时内限额约满。

而这一切背后，是影院运营逻辑的蜕变。由BtoC到CtoBtoC，从“有什么看什么”的单向排片，蜕变为“看什么有什么”的双向互动。

儒意电影为此构建了C2B2C多元本体运营新模式：C端用户发起不雅影需求或投票；儒意电影的“大B端行业本体运营平台”负责扫尾，包括引入片源、长线放映排片与线上线下互异化营销；终末，C端用户成团后线下不雅影，扫尾经典回看、同好汇集或第二现场体验。

在业务配比上，儒意电影院线将拨出10%-20%的排片办事于这种生动的、由用户需求反向驱动供给的放映。而在具体扫尾上，儒意电影推出了“拼好片”产物，用户可从其APP首页参预选片。8月将上线拼团功能，第四季度将上线团长拼团及心愿投票等翻新玩法。

电影院能看什么，谜底正被从头书写。

电影院能作念什么

每当咱们挑剔电影商场的变化时，总习气将观点投向线上。但换个角度想，电影院算作一个无边的线下空间，恰正是其他本体赛谈馨香祷祝的。

空间一直都在，可怎样把客流变成活水？体验升级是第一步。往常两年，儒意电影抓续升级放映开辟、办事体系与不雅影体验，打造五星级影城。目下，其直营影城IMAX袒护率跨越50%，并引入LUX座椅、VIP超等体验厅、儿童友好设施、无拦截设施及女性友好办事。

在此基础上，儒意电影提议星级影城“新五感”的圭臬：酣畅感，从软硬件到办事全维度匡助用户收缩；千里浸感，以放映制式和激光升级为中枢，2027年底将扫尾全激光放映；新奇感，聚焦互异化的惊喜产物和年青东谈主兴味；氛围感，打造同好共识的本体与典礼感事件；酬酢感，通度日动让用户走进线下，创造果真诱惑。

不啻如斯，为进一步探索影院的明天和上限，儒意电影相当推出“六星影城”。通过年度5个以上重磅IP主题影城及互动，世界杯体彩官网年度30余个IP系列繁衍品与同好行径周开展，以及多元业态的引入，儒意电影但愿将每座六星影城打造为用户追求“前卫、稀缺、独到体验”的盘算地，城市潮水文化的新地标。

而当影院朝着这些新界说蜕变，儒意电影在IP繁衍品、潮玩、卡藏等赛谈的布局也在加速脚步。去电影院就为看电影？不不，年青东谈主可能是为了吃谷、汇集、打卡、拍照、卡牌对战。

事实上，儒意电影的非票收入一直远高于行业平均水平。2025 年繁衍品全年收入更是高达7.5 亿元，创历史新高。

往常两年，儒意电影投资了潮玩品牌52TOYS与智能影像酬酢品牌拍立方。随后，52TOYS入驻国内 402 家影城，GMV 增长超 15%；拍立方则在半年内开辟总量闭塞 2000 台，新入驻IP超100个，本年以来营收同比增长约40%。

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儒意电影的多个自研IP与最新联名也在发布会上亮相，包括面孔包发送量超4亿次的“苦瓜女士”，申诉惊险与诊治需求的“Momo&Friends”，在Kakao面孔包下载量闭塞百万的“悄悄小狗”，还有伴随型臆造偶像男团“合租501”。

在儒意电影时光繁衍总司理李金蕾看来，今天不缺爆款，缺的是让IP抓续滋长的机制。为此，儒意电影搭建了五类IP本体池：“潮水文化池”专注价值共创；“游戏联运池”将影院打酿成玩家的第二现场；“档期共生池”把上映节点悠扬为零卖与体验进口；“集团钞票池”周转里面影视、游戏、艺东谈主资源；“原生孵化池”则围绕“伴随”中枢建树心情矩阵。

这其中，“游戏联运池”的行径尤其出圈。

也曾的影游联动，无非是相互改编。可是若是将念念路大开，将连锁影院视作联动载体，玩法就多得多，告捷率也更高。毕竟，想要通过滥用与打卡抒发注意、彰显身份，正是这届二次元用户的中枢特征。

早在2024年，儒意电影就与《原神》联动，推出包括“痛厅”、主题套餐、映前广告、打卡安装等一系列行径，大获告捷。

2025年6月，在与《光与夜之恋》的联名行径中，除了徽章、镭射票等老例谷子，儒意电影还将主题爆米花桶从纸质升级为马口铁材质，打造出唯独份的新式谷子。2025年10月，儒意电影与《恋与深空》联名，遍布世界超200个城市的700+线下影城全部加入，普遍玩家在此体验“一部电影的降生”。

此外，自VR被热炒的那些年起，电影院便是许多东谈主首次体验文娱新面孔的场合。而此次儒意电影对准的是卡牌文娱，试图建树“本体-产物-赛事-渠谈-社群”的竣工产业闭环。

发布会上，“时光卡藏”平台讲求亮相，发布了从轻量酬酢、IP繁衍到高端储藏的三条中枢产物线，并官宣系列协作：联袂周杰伦潮牌PHANTACi推出PHANTABEAR系列储藏卡；与全球TCG始祖《万智牌》达成协作，接入Fanatics/Topps直购零卖体系；以及取得《幻兽帕鲁》TCG中国区域独家运营权，将搭建从店赛到中国冠军赛的竣工赛事体系。

“好多东谈主说卡牌赛谈很拥堵，但大家莫得听到关键——咱们作念的是TCG对战，选的是信得过适当咱们的特质化谈路。”在陈祉希看来，市面上的TCG单一门店难以体系化、边界化，而儒意电影有714家影城，每家都有大堂，不错形成强健的势能效应。“大家不错去看咱们的北京通州店，每天都好多东谈主坐在那边玩对战卡牌。”

买通电影院的“终末一公里”

从电影到剧综，从潮玩到卡牌，咱们该怎样蚁集儒意电影的“超等文娱空间”？在硬糖君看来，它便是在各式意旨上买通了电影院的“终末一公里”。

它买通了大屏和小屏的终末一公里。以往也有小屏本体在影院播放，但都是一些从上至下的迥殊行径。而“拼好片”以具体的产物面孔将其固定下来，买通了CtoBtoC的始终良性互动。

它买通了各式IP产物、快消品通往高能量线下空间的终末一公里。影院是典型的高频、高流量线下进口，干系产物能在其中获取最大面积、最低资本的试错，用户也能束缚获取簇新体验。

最进犯的是，它正在买通不雅众通往电影院的“终末一公里”——从线上有盘算到线下不雅影，最费劲的一段心计距离。

发布会上，儒意电影与腾讯云签署计谋协作，儒意电影成为微信Agent在影院赛谈的独家首批协作方，用户明天不错通过智能交互完成选片讨论、一键购票乃至不雅影互动。

无人不晓，今天的不雅众选片越来越严慎。让最擅长心情价值的AI在这一行动介入，它既是可对话的不雅影管家，又能提供情谊化办事、跨场景联动。用户唯独情状我方的需求，就能获取不雅影推选，终末一键跳转购票。

这个线上线下全面买通的“超等文娱空间”，无疑也大开了电影院的无边买卖假想力。

一方面，“超等场景”配上“超等IP”，影院将成为轮廓文娱盘算地，院线的收入结构得以重构。2025年，儒意电影照旧扭亏为盈。

另一方面，线下体验本人便是IP的放大器，“在现场”意味着一段有什物留住、不错反复品尝敷陈的资格，带给东谈主的情谊浓度和回首深度远胜单纯本体不雅看。

“咱们一直强调‘同好’，即有共同爱好。影院是一个空间，它不啻针对一类东谈主的爱好，而是要在年青东谈主中找到无尽注意。”陈祉希说。

用千里浸感扞拒碎屑化世界杯(中国)，用渠谈上风对冲本体风险，用生态协同放大IP价值，用高频高流量的线下进口去栽培品牌。这是儒意电影正在作念的事，亦然电影院换个活法的开首。

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